Content có còn cần thiết để phát triển kinh doanh?
Năm 2006, cái tên HubSpot chỉ là startup với quy mô dưới 20 nhân sự. Hiện nay, HubSpot có giá trị thương hiệu ước tính khoảng 12 tỷ USD và có hơn 6.000 nhân viên trên toàn thế giới. Công ty đã mở rộng sang nhiều lĩnh vực bao gồm: marketing, bán hàng, dịch vụ khách hàng và trí tuệ nhân tạo.
Tạp chí Forbes cũng đã xếp hạng HubSpot là một trong những công ty phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ.
Báo cáo tài chính của HubSpot cũng cho thấy doanh thu của công ty đã tăng trưởng với tốc độ trung bình 120% mỗi năm trong 10 năm qua.
- Tính từ thời điểm bắt đầu tới năm 2022, HubSpot tăng xấp xỉ 1.000 lần giá trị thương hiệu.
Bí quyết của họ là gì? Hubspot tuyên bố sự tăng trưởng của họ đến từ việc xây dựng chiến lược Content Marketing đúng - đủ - mở rộng, thay vì lệ thuộc vào phương pháp quảng cáo thuần tuý. Trước khi hoài nghi về tính hiệu quả của content, hãy chắc chắn bạn hiểu đúng quy tắc của việc sản xuất nội dung.
(Thông tin tổng hợp từ HubSpot, bao gồm báo cáo tài chính của thương hiệu này & Forbes).
Khoá học dành cho
Chủ thương hiệu/ người kinh doanh
Bạn cần mở rộng cách tiếp cận khách hàng mới, tăng giá trị đơn hàng từ khách cũ (hoặc đánh giá lại hiệu quả của các nội dung quảng cáo mà “hình như chưa tới, chỉ không biết nó là cái gì” - khi thuê nhân sự/ dịch vụ content…)
Marketer
Người đang làm việc trong lĩnh vực marketing phía client, có mong muốn tìm kiếm thêm công cụ về sáng tạo, hiểu rõ hơn về cách tạo ra sự thay đổi hành vi khách hàng từ chiến lược nội dung bài bản.
Người sáng tạo nội dung
Bạn mong muốn làm việc trong lĩnh vực truyền thông – quảng cáo, hay trở thành content creator, freelance writer... Hay có kế hoạch xây dựng kênh nội dung để kiếm tiền (Affiliate Marketing, nội dung trả phí...)
Lợi ích của khoá học
- Phân biệt giữa nội dung bán hàng (dùng quảng cáo bán sản phẩm trực tiếp) với nội dung xây dựng thương hiệu (duy trì sự trung thành của khách hàng).
- Lập kế hoạch nội dung dài hạn dựa trên nguồn lực & quy mô sẵn có.
- Giải quyết vấn đề nội dung về sản phẩm nhưng không thu hút được sự quan tâm của khách hàng (hiểu sản phẩm tốt mà không thuyết phục được người mua).
- Viết lặp lại quá nhiều lần về cùng loại sản phẩm: tìm đề tài mới như thế nào, tần suất lặp lại nội dung bao nhiêu là đủ cho khách mới mua hàng và khách cũ không bị chán.
- Đa dạng hoá hình thức nội dung: không giới hạn ở bài viết, mở rộng ở hình thức chưa được khai thác (video, hình ảnh…) Biết cách bắt đầu nội dung hoặc kịch bản khi chưa có cảm hứng hay không thấy mình có năng khiếu.
- Cách thức đánh giá hiệu quả của nội dung.
- Hiểu về trend và các loại kênh đăng nội dung (Tiktok hay Instagram hay Youtube…) khi nào dùng kênh gì, loại nội dung gì thì phù hợp với lĩnh vực bạn đang làm việc.
- Phòng tránh rủi ro khi nội dung không ăn khớp với cá tính thương hiệu.
- Hiểu rõ hơn về cách tạo ra sự thay đổi hành vi khách hàng.
- Hiểu vai trò của nội dung trong kế hoạch marketing tổng thể (kế hoạch từ 6 tháng trở lên).
- Công cụ hỗ trợ tìm ý tưởng thường dùng.
- 5 công thức sáng tạo thường gặp (ứng dụng bóc tách từ sản phẩm về đề bài, hay làm sao để biết các hot channel đang dùng cách gì sản xuất nội dung mà không cạn ý).
- Định giá công việc của bạn: khả năng cạnh tranh với content “công nghiệp” từ AI. Sử dụng chính AI để tăng tốc độ, giảm tải áp lực công việc.
- Template mẫu cho kế hoạch nội dung & cấu trúc mẫu các loại nội dung thường gặp trên social media.
- Nguyên tắc tạo ra sự chú ý dựa trên thần kinh học & tâm lý học.
- Dung hoà giữa sáng tạo & tính mục đích.
- Biên tập nội dung. Tìm phong cách viết, xây dựng thương hiệu cá nhân.
Nội dung khoá học
Bối cảnh sáng tạo nội dung liên tục thay đổi. Người tạo nội dung cần có khả năng thích ứng với các xu hướng và công nghệ mới. Để sẵn sàng với những thử nghiệm mới, bạn cần chuẩn bị khả năng tư duy bài bản & luyện tập tư duy sáng tạo mỗi ngày.
Nền tảng để bắt đầu
1. Nhận biết – phân loại bản chất các loại định dạng nội dung và kênh đăng: sự khác biệt của tư duy ngôn ngữ viết và ngôn ngữ hình ảnh, làm thế nào để bạn chuyển đổi giữa các kênh social media ngày càng ưu tiên loại hình video mà không bị rối.
2. Thuật ngữ – các khái niệm cơ bản về branding và marketing ảnh hưởng đến chiến lược nội dung: thứ đầu tiên cần hiểu đúng và không bị ảnh hưởng bởi trending về công cụ hay kênh đăng.
Học viên đạt được (dự kiến):
| – Xác định được hình thức nội dung cần sử dụng đúng với ngành hàng hoặc mục đích của bản thân. Nhận biết các biến thể nội dung, từ đó xác định phương pháp/ cấu trúc nội dung cần thực hiện (hàng ngày bạn vẫn đọc các bài viết được hiển thị dưới dạng video mà không nhận ra.) – Xác định rõ các yếu tố cần cân nhắc về nguồn lực và lựa chọn hình thức nội dung tối ưu nhất, đáp ứng mục tiêu kinh doanh. – Quy trình và phương pháp tư duy Marketing: từ đó có khả năng tự phân tích casestudy hoặc nền tảng để bắt nhịp thay vì copy hình mẫu (và nhanh chóng bị outdate). |
Cấu trúc chiến lược nội dung & biến thể theo ngành hàng
1. Cấu trúc chiến lược nội dung:
– Tính mục đích của ý tưởng sáng tạo: phân biệt branding & bán hàng.
– Cá tính của thương hiệu tác động và quy tắc xây dựng nội dung nhất quán, bền vững.
– Ý tưởng lớn – sử dụng ý tưởng lớn xuyên suốt để xây dựng khung chiến lược nội dung nhất quán.
– Đo lường & đánh giá hiệu quả của ý tưởng bằng cách nào?
2. Đặc trưng của ngành hàng & các định dạng nội dung thường gặp:
– Cách xác định đặc trưng của ngành hàng phù hợp với kênh đăng/ định dạng và nguồn lực đầu tư.
– Phân tích casestudy của học viên.
Học viên đạt được (dự kiến):
| – Xây dựng được kế hoạch nội dung dài hạn cho nhãn hàng hoặc thương hiệu với nhiều loại hình khác nhau (hình ảnh, video, bài viết). – Quản lý kế hoạch sản xuất nội dung hiệu quả và phù hợp với ngân sách. – Xác định kênh quảng bá chính, ngân sách cần tập trung tại bước nào của kế hoạch marketing – truyền thông tổng thể. |
Bộ 3 kỹ năng để thích nghi với xu hướng AI:
Tư duy sáng tạo – Research – Giải quyết vấn đề
Research: tìm kiếm thông tin gì?
– Những yếu tố thường bị bỏ qua khi bắt đầu ý tưởng lớn. – Kiểm chứng thông tin.
– Data vs Insight: đi tìm insight của độc giả/người tiêu dùng.
– Casestudy của học viên và thực hành về phân tích insight.
Học viên đạt được (dự kiến):
| – Làm thế nào để thấu hiểu khách hàng của bạn? – Loại trừ các thông tin dư thừa hoặc không cần thiết. – Phân loại đối tượng độc giả theo hành trình khách hàng. |
Bộ 3 kỹ năng để thích nghi với xu hướng AI:
Tư duy sáng tạo – Research – Giải quyết vấn đề
Tư duy sáng tạo
– Chuẩn bị mindset sáng tạo & bài tập tăng khả năng sáng tạo hàng ngày.
– 5 phương pháp sáng tạo cơ bản.
– Làm mới những chủ đề bạn phải lặp lại hàng ngày.
Giải quyết vấn đề
– Sự biến đổi của việc tiếp nhận thông tin theo thời đại ảnh hưởng thế nào tới cách làm nội dung.
– Tìm hiểu sự thay đổi thuật toán của platform (giữ cho mình không outdate).
Học viên đạt được (dự kiến):
|
– Sáng tạo các nội dung mới khi liên tục phải sản xuất cho cùng 1 chủ đề (không thay đổi sản phẩm hay điểm cộng của sản phẩm không khác đi) – Bóc tách phương pháp sáng tạo của các hotpage / hot channel trên các nền tảng khác nhau theo 5 công thức cơ bản từ đó phân tích hình mẫu và tạo kho tư liệu cá nhân. |
Bộ 3 kỹ năng để thích nghi với xu hướng AI:
Tư duy sáng tạo – Research – Giải quyết vấn đề
– Những lỗi sai thường gặp về trending & sáng tạo.
– Bộ công cụ cho người làm nội dung cần chuẩn bị.
Học viên đạt được (dự kiến):
| – Kho công cụ – thư viện cho người làm sáng tạo (tìm sự giúp đỡ ở đâu?) – Tránh các tổn thất về thương hiệu khi ép trend (mình thấy hay, sao người khác thấy ghét?) |
Cấu trúc nội dung tạo ra sự chú
- Sự chú ý đến từ đâu: nguyên tắc tạo ra sự chú ý & các biến thể (title/3s đầu của video / thứ gì hiển thị trên hình ảnh…)
- Cấu trúc 3 phần của nội dung cơ bản – thực hành trên casestudy của học viên.
Học viên đạt được (dự kiến):
– “Hook” là gì? Tại sao ảnh Thumbnail của video trên tiktok và Youtube hay Title 1 bài viết lại quyết định hiệu quả của việc làm nội dung?
– 1 số cấu trúc mẫu của sản xuất nội dung: bài viết branding khác gì với bài viết bán hàng
AI & người sáng tạo
– Thứ gì khiến AI khác với người sáng tạo, cách tăng giá trị khi làm nghề sản xuất nội dung.
– Tìm hiểu về 1 công cụ AI như thế nào?
– Giới thiệu 1 vài công cụ AI phổ biến trong sản xuất nội dung, cách giảm tải thời lượng làm việc khi sử dụng AI.
– Lợi thế – bất lợi của nội dung hàng loạt, khi nào cần đầu tư sáng tạo?
Học viên đạt được (dự kiến):
| – Ứng dụng AI để giảm tải công việc hàng ngày & phân loại nội dung giá trị cao hay hàng loạt. – Tạo ra nội dung bền vững, giúp khách hàng và công chúng ủng hộ tinh thần của thương hiệu (hay cách khiến bài viết của bạn được trả giá cao hơn). |
Từ chữ đến hình & hoàn thiện nội dung
– Tư duy hình ảnh & quy tắc cơ bản cần biết khi sản xuất nội dung bằng ảnh hay video.
– Lỗi sai thường gặp với visual.
– Khung mẫu sản xuất kịch bản hình ảnh/ kịch bản video.
– Biên tập bài viết.
Học viên đạt được (dự kiến):
| – Tránh trường hợp vì sao ảnh đẹp, video đầu tư nhiều mà không chuyển đổi được. – Chuyển từ đoạn văn thành form kịch bản (video/ podcast/ talk/ livestream…) – Viết hay là viết lại: nội dung lần đầu viết ra thật chán, phải sửa thế nào khi không muốn (cần) đổi idea. |
Giảng viên
Lam Hạ
Vị trí từng đảm nhiệm:
- Branding Consultant tại VCCorp
- Quản lý bộ phận IMC ngành dược – Magneto Agency (Vccorp)
- Giám khảo cuộc thi PharMarketing Race (Marketing cho ngành dược – 06/2021).
- Marketing Communications Manager tại An Holding
- Phó ban số hoá BHS Group
- Marketing Communications Manager tại HomeHub
- Content Manager – Urah Creative Agency (dự án Sakedemy, Mind Detox…)
Trực tiếp tham gia xây dựng chiến lược truyền thông, kế hoạch & vận hành chuỗi nội dung cho nhiều nhãn hàng (dược, fintech, mẹ & bé, FMCG, bất động sản…)
Đôi điều muốn nói với bạn:
Ngay trên đoạn này là hình chụp lại từ series Atelier đang chiếu trên Netflix, tập phim “You are what you wear”. Cô gái trong hình nghĩ rằng mình không phải loại người phù hợp với quần áo sang trọng, đẹp đẽ mà chỉ nên xuề xoà. Đến đoạn kết, cô ấy nói hy vọng sẽ trở thành “kiểu phụ nữ mặc đồ lót Emotion”.
10 năm làm việc trong ngành truyền thông, bài học đắt giá đã thay đổi toàn bộ nấc thang sự nghiệp từ chuyên viên đến chuyên gia tư vấn của tôi được gói gọn trong chính cảnh phim ấy. Nền kinh tế tiêu dùng đã kết thúc thời kỳ người ta mua hàng vì công năng. Tiêu chuẩn sản xuất chẳng còn ai phải mang ISO 9001 ra khoe nữa cả. Khi có quá nhiều lựa chọn, khách hàng mua vì họ tin rằng món đồ ấy bổ sung vào cá tính hay cho phép họ trở thành ai.
Câu hỏi của truyền thông – quảng cáo bây giờ không phải là: “bạn bán cái gì?”. Mà là “thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì?” Hiểu được phần tâm tư của khách hàng, trả lời được câu hỏi: “vì sao sản phẩm của bạn quan trọng với câu chuyện cuả khách hàng?” – mới là công việc thực sự của người làm marcom.
Học viên nói
Chia sẻ từ học viên của lớp Content 101
Lịch học
Lịch học
- Khai giảng: 06/12/2023
- Thời lượng: 8 buổi
- Thời gian: 19h00 – 21h00
- Thứ 4 & Thứ 6
- Ngày học: 06, 08, 13, 15, 27 & 29 tháng 12
Địa điểm: Hiệu sách Vịt
Số 8A3 ngõ 7 Kim Mã Thượng, Ba Đình, Hà Nội
Học phí
Câu hỏi thường gặp
Bạn vui lòng thanh toán 100% học phí trước ngày kết thúc ưu đãi theo hướng dẫn được gửi tới email khi đăng ký khoá học.
Bạn có thể chuyển khoản, hoặc thanh toán qua các cổng thanh toán điện tử/ thẻ Visa. Hướng dẫn thanh toán kèm theo trong email thông tin khoá học. Hoặc liên hệ số hotline 0965 338 714 để được hỗ trợ nhanh nhất.
- Bạn có thể học thử 01 buổi đầu tiên khi nộp số tiền đặt cọc 700k và hoàn thành học phí sau khi kết thúc buổi học. Số tiền đặt cọc này được trừ vào học phí. Không áp dụng hoàn lại phí cọc đối với trường hợp huỷ đăng ký.
- Nếu đã đóng đủ tiền nhưng không tham gia khoá học hoặc vắng nhiều buổi: do đặc thù giới hạn số lượng học viên, mỗi số đăng ký đã được tính cố định nên chúng mình không hoàn lại học phí trong trường hợp học viên vắng các buổi học.
- Xem thử nội dung bài giảng: Link tại đây
- Các buổi học có ghi âm bài giảng và gửi lại slide tài liệu, bài tập cho học viên.
- Bạn có thể xin bảo lưu khoá học và học lại bất kỳ lúc nào khi có lịch kỳ tiếp theo.
- Hỗ trợ online trực tiếp trong trường hợp xem/học qua tài liệu bản ghi nhưng bạn chưa hiểu rõ nội dung.
- Bạn có thể hỏi đáp thoải mái về các vấn đề liên quan đến content/Marcom, trao đổi trực tiếp với giảng viên qua group của lớp.
Khoá học có cấp chứng chỉ khi học viên đáp ứng đủ các điều kiện:
- Tham gia trên 80% thời lượng học tập.
- Hoàn thành đầy đủ 100% bài tập được giao.
- Có thực hiện bài thuyết trình cuối khoá hoặc bài test cuối khoá và đạt trên 55% số điểm yêu cầu.
Bên mình có xuất hoá đơn đỏ và chứng từ hợp lệ để học viên thanh toán với công ty.
Học phí niêm yết chưa bao gồm thuế VAT.
CÔNG TY TNHH NHO XANH ACADEMY
Số 9 Lê Văn Hưu, Phường Phạm Đình Hổ, Quận Hai Bà Trưng, Thành phố Hà Nội, Việt Nam.
Scan mã QR để liên hệ qua OA Zalo
Liên hệ
Email:
nhoxanhacad@gmail.com
Hotline:
0965 338 714
Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 0109443458 do Sở Kế hoạch và Đầu tư Thành phố Hà Nội cấp ngày 04/12/2020.